在经济学的供需分析中，一个常见的角度是供应方，是否是价格接受者：
关于市价或价格的行为或现象，经济学传统分受价（price taking）与觅价（price searching）。
但是这和企业日常的关注并不是完全匹配的，比如产品定价本来是最重要的工作之一；作者的观察是：
没有谁注意到造价（price making）。
当然作者这里的造价不完全是定价，而是有“炒作”的含意在这里了：
造价的行为一般只出现于那些耐用、购买后可以再沽出去的物品。楼房是一例，艺术收藏品也是一例。
一切“炒作”都是相似的：
是购买的人希望这些物品“保值”，有需要时可以卖出去，尤其是卖出去时有机会赚价。
这就是为什么：
要炮制成行成市的形象，或市场的需求大，容易再卖出去。
这解释了为什么造价的行为好些时候连带着造势。
什么是造势？可以说是广义的市场营销吧，比如：
香港与内地的房地产市场造势常见。
股票市场也有造势的现象。
还包括作者不知道的，更典型的应是“直播带货” —— 所以与造价不同：
造势不限于容易转售、有机会赚价的物品，其目的主要是为了增加需求。
这里的题眼是“增加需求”，作者再次强调：
“需求”的变动与“需求量”的变动是两回事。
前者是指需求曲线向右或左移动，后者是指需求曲线不动，只是价格变动时需求量按着需求定律而变。
换言之，原则上，说某物品的“需求”变动，是指该物品的需求量变动起于价格变动之外的因素。
那么，增加需求，怎么理解呢？
讯息的局限转变了。
讯息的转变，作者通过钻石的例子，提出了一个增信的角度，进而引申出：
某程度讯息费用的存在对物品需求的影响是有一般性。
这个结论没错，但是作者没有提到的是另外一个角度，就是需求曲线来源的角度：
- 造价的行为，一般针对于有形物品，或者是稀缺的无形物品（虚拟偶像？）
- 唯有如此，个体的需求曲线向右横加，也就是说
- 同一个价格，需求者之间的竞争愈发激烈，而再考虑到
- 需求曲线和供给曲线，是一段时间之内的曲线 —— 这个是作者提出，传统经济学分析经常忽略的
- 所以，造价，方能尽快的形成供需撮合的场所，也就是一个小规模的“市场”也
再延伸一下，拍卖、比价都是信息平台，为什么线上拍卖，一般价格越来越高；但是线上卖保险，一般就变成了比价呢？
- 前者，是有形的，是排他的，需求曲线是向右横加的
- 后者，是无形的，不排他的，某种意义上是信息产品（保险、金融玩儿的都是数据），其需求曲线本可以是向上叠加的
- 但是，由于其同质化等特征，导致了只能价格不断下降，直接到成本线上了
所以，都叫“产品”，但产品和产品真不一样。